Por primera vez, una empresa farma se convierte en socio de la liga de fútbol americano la NFL, según el anuncio de hoy, el laboratorio suizo Novartis entró en un acuerdo de varios años que se centrará en una serie de iniciativas de salud en la liga, con un enfoque inicial en la oncología.
La NFL ya permite patrocinios farmacéuticos tanto de la liga como sus equipos desde 2003, cuando Bayer y GSK su sumaron como patrocinadores oficiales por tres años, sin embargo, el acuerdo con Novartis representa un nuevo tipo de colaboración, según el comunicado, ya que la compañía suiza actúa como «partner» o socio, en lugar de sólo patrocinador.
Novartis podrá actuar como socio presentador de eventos anuales como la cumbre de salud y seguridad de la NFL, que se celebró por primera vez en marzo de 2024, así como el Juego del Salón de la Fama, que está programado para el 31 de julio, y la presentación de la clase del Salón de la Fama, que se lleva a cabo en la entrega de premios NFL Honors, también tendrá presencia en el Draft de la NFL, el Super Bowl y “otros eventos especiales»
Para empezar, Novartis apoyará la campaña de concientización “Crucial Catch”, una iniciativa anual que se lleva a cabo en asociación con la Sociedad Estadounidense del Cáncer y que tiene como objetivo impulsar la detección temprana del cáncer. Por otra parte, apoyará el programa “My Cause My Cleats”, en el que los jugadores de la NFL usan botines personalizados en honor a una causa importante para ellos.
Novartis recientemente reforzó su credibilidad en la NFL al lanzar su primer anuncio del Super Bowl durante el partido de este año en febrero. La campaña «Your Attention, Please» (Su atención, por favor) contó con la participación de las actrices Wanda Sykes y Hailee Steinfeld, y buscaba promover la detección temprana del cáncer de mama, más recientemente, Novartis asumió el rol de patrocinador farmacéutico exclusivo de la Asociación Nacional de Jugadores Retirados de Baloncesto.
“En el centro de esta alianza, la primera de su tipo, está la ambición de educar y movilizar a las comunidades para detectar el cáncer y otras enfermedades de forma temprana, ampliando las soluciones de salud más allá de la medicina”, afirmó Víctor Bultó, presidente de Novartis en Estados Unidos, sobre la nueva alianza. “Con su base de fanáticos a nivel nacional y su compromiso demostrado con la defensa de la salud, la NFL es un socio poderoso para iniciar conversaciones críticas sobre salud a una escala inigualable, juntos, Novartis y la NFL están trabajando para nivelar el campo de juego contra condiciones de salud graves, empoderando a cada fanático para gestionar su salud de manera proactiva.»
https://www.pharmabiz.net/novartis-es-partner-de-la-nfl/, Publicado 14 Marzo 2025